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"El destino es el que baraja las cartas, pero nosotros somos los que las jugamos". William Shakespeare


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Feliz día de la Madre

Mamá. ¿Fue la primera palabra que dijiste? Esta pregunta se la puedes hacer tanto a un europeo, africano o americano que creo la respuesta va a ser sí; o sino va a ser el segundo término porque la primera será: papá. Pero, hoy no es el día del padre. Es el día de la mujer que nos dio la vida. Nuestras madres.

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Ellas nacieron en la década de los 60 o en la de los 70. La definición de madre sigue siendo la misma que en aquellos tiempos. Pero, ¿sus funciones? Mi abuela estaba en casa ocupándose de sus hijos, de su educación y de que mi abuelo llegase de trabajar para poder disfrutar de un momento familiar. Las madres de aquella época dejaban sus estudios cuando se casaban para dedicarse al hogar. Era su “obligación” y no hay que quitarles méritos porque ellas fueron las que formaron a las mujeres más importantes de nuestras vida.

Pero y ¿actualmente actúan igual? Hacen eso y mucho más. Nuestras madres son luchadoras innatas. Estoy segura de que alguna de vuestras adorables madres tuvieron el coraje de llegar a una facultad repleta de hombres y hacerse un hueco, gracias a su trabajo, en ese mundo masculino. Por cierto, ahora en las universidades hay más chicas que chicos y esto ha sido posible gracias a esas mujeres que han luchado por sus derechos. Por la igualdad tanto en el ámbito profesional como en el  hogar. Nos han educado y enseñado a luchar por nuestros sueños del mismo modo que nuestras abuelas les prepararon. Sin embargo, ellas son valientes. Son mis heroínas. Se organizan, buscan cualquier momento para estar con nosotros, sus hijos. Pueden incluso dormir 4 horas para poder ver una sonrisa en nuestra cara porque para ellas ese simple gesto son como 8 horas de sueño.  Creo que el sueño de una madre es sentirse orgullosa de sus hijos.

Aunque esta tarea ya es nuestra. Ellas han intentado de la mejor forma posible (nadie puede dudarlo) darnos los mejor. Ahora es nuestro deber recompensarles. No solo hoy sino TODOS LOS DÍAS. Hoy llévale un regalo. Es más, mañana también. Y al día siguiente otro más. Pero, no un regalo material, por favor. Entrégale el mejor regalo de todos: TÚ.

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Victoria Herrá Llano


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¡Que después de la tormenta SIEMPRE llega la calma!

¿Qué llueve? ¿Graniza? ¿Todo el invierno así? ¿En verano también? Sí. Es el Norte ¿Y? Volver a casa y ver que nada ha cambiado. Bueno, me equivoco. Santander está algo diferente. Los jardines de Pereda se amplían y cada vez hay más tiendas con el cartel: liquidación por cierre.

Periódicos

En el kiosco los periódico hablan del IBI, PIB y de lo mal que va a España. ¿Por qué no habrá una publicación que hable de las maravillas que tenemos? ¿Por qué no dedican un día todos diarios a narrar cosas buenas de España, de Europa o del mundo?

Yo voy a empezar por una: mi ciudad, Santander. 

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Te recomiendo que entres por el mar. El coche déjalo para ir a la meseta. Embarca en un velero. Da igual su tamaño. Hazlo y desde el primer momento te enamoraras del Portus Victoriae de los Romanos. Azul y verde se funde en uno y te enseñan la grandeza de la capital cántabra.

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Alfonso XIII y su mujer, la Reina Victoria, estuvieron enamorados de esta ciudad. Eligieron una pequeña península para situar su residencia de verano: El Palacio de la Magdalena. Su hogar estival es ahora la sede de la Universidad Menéndez Pelayo. La vida santanderina se mezcla durante el verano con la de miles de jóvenes extranjeros que recorren los salones de palacio recordando las grandezas de nuestra nación y observan en conjunto los picos nevados de la Cordillera Cantábrica con la playa “El puntal” . Pero, no solo se quedan maravillados con Santander, su costa y su comida. Además, se adentran en el corazón de Cantabria. Las cuevas del soplado, el Capricho de Gaudí, el Orujo de Potes o el arte rupestre y paleolítico de las cuevas de Altamira se reiteren en su cerebro y en su corazón. Demasiada belleza junta.

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¿Y su gente? Tópicos se oyen demasiados. “Los del norte son unos sosos”. “El salero está en el sur” “Todo el día en casa por culpa de la lluvia es por lo son unos amargados”. Estoy y estamos preparados para oír esto y más. Sin embargo, ¿por qué la gente veranea en nuestras playas y se divierte en nuestras discotecas? En Santander nos cuesta abrirnos un poco más que a los Sevillanos (sin ánimo de ofender) Y ¿qué? ¿hay algo de malo?. Puede que el tiempo influya, pero si la gente se piensa que en Santander no sale el sol está muy equivocado. Después de una tormenta siempre llega la calma. Y después de una mala racha económica siempre llega la bonanza. Así que propongo a todos los periódicos españoles que UN DÍA esté prohibido escribir sobre economía y política. Que solo se redacte sobre juventud, maravillas y amor. Y todas ellas que residan en España porque hay más de la que podemos imaginar.Verano 2012

Victoria Herrá Llano.


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Experiencias

La Castellana: hace calor y la rubia, nuestra compañera Claudia, llega tarde.

Ángel Bartolomé, profesor de Pensamiento Creativo, nos espera en la calle Marqués de Riscal 11, sede de Arena Media. Diez alumnos de la Universidad San Pablo CEU se adentran en una gran agencia de medios que pertenece al grupo Havas Media. El ambiente, la gente, el espacio, el mundo de la agencia social media está lleno de premios. Aunque, lo esencial no son los reconocimientos, sino sus clientes, que siguen confiando en el trabajo de Fernando Bermúdez, Iñigo  De Luis y Antonio Gamboa. ¡Ah! por cierto, Antonio salió hace solo dos años de la Universidad. Sí, en ese lugar donde nos enseñan que el mundo de la Publicidad ha cambiado y Antonio, lo verifica.

Las redes sociales se han convertido en un elemento fundamental para las personas. ¿Quién no tiene una cuenta en Twitter o en Facebook? Los clientes y las empresas están en el mundo digital.  Si las compañías quieren crecer en el mercado deben llegar a sus consumidores. Íñigo plantea que reflexionemos, un momento, sobre la frase de Nicolás Pimentel: “No es lo mismo pensar en lo digital que pensar digitalmente”. Los usuarios tienen nuevas necesidades, que la tecnología ha creado. Cada día conocemos y sabemos más, y eso nos lleva a querer más. Pero, estas exigencias se tienen que solucionar de manera diferente, pensando de manera diferente. Hay que analizar al público que viven con y en las redes sociales.

¿Qué nos gusta a los clientes ahora?. Está claro que lo que nos agrada, lo compartimos y entre todos nosotros hacemos una red enorme. Pero,¿por qué publicamos nuestra vida y lo compartimos con los demás?. Nuestras experiencias son importantes para nosotros y queremos que los demás los sepan y le den un “like” o “compartir” si también a ellos les interesa . Por lo tanto, ¿qué deben hacer estos tres jóvenes emprendedores dentro de Arena Media? Crear experiencias, pero que esas experiencias transmitan confianza, comunidad y calidad. Para ellos, lo principal no es que el proyecto sea grande. Una tarea pequeña, si está bien hecha, puede dar grandes resultados. Lo esencial es que ponen todo su esfuerzo en cada cliente. Esa es la mejor sensación de todas. No darse por vencido en nada y tener la  ilusión, cada día, porque el proyecto va a salir genial.

Nosotros vivimos, también, un gran experiencia: conocer de primera mano gracias a grandes profesionales, la verdadera publicidad social.

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Victoria Herrá Llano.


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¿Tiene un problema?

WNTC

Es lunes y llueve en Madrid. 16:00 de la tarde. Tengo muchos problemas. Hasta ahora, sencillos, pero problemas. Mi profesor de Pensamiento Creativo, Ángel Bartolomé, lleva dos semanas preparando una vista a la agencia de publicidad WNTC- Why Not Challenge.

Primer problema: ir hasta la calle del Codo. Ocho alumnos de segundo de grado de Derecho y Publicidad RR.PP preguntan, cada diez metros, dónde está esa pequeña calle escondida detrás del mercado de San Miguel. Problema solucionado.Aparecen muchas dudas: ¿Quién nos espera? ¿Qué vamos a conseguir con la visita? ¿Entenderemos la terminología publicitaria? ¿Qué nos van a explicar? .Nacen de repente y acabamos de llegar. Nos ha recibido el Director de Cuentas, José Ortiz. Por cierto, ¡antiguo alumno de nuestra Universidad!

Gracias a él los nervios menguan. ¿Por qué? Quizás por ese aire de juventud, de proximidad, de simpatía que transmite. Manuel de La Esperanza, el director Creativo de la agencia, junto con José Ortiz nos enseñan su método. DAR SOLUCIÓN A LOS PROBLEMAS. Esa frase que Ángel ha repetido en clase millones de veces, es verdad. La gente la pone en práctica. WNTC es una agencia de publicidad digital, pero si una de sus cuentas necesita un evento o un anuncio en televisión, dan una solución. El resultado no llega por inspiración sino por el trabajo, nos deja muy claro Manuel. El creativo, está claro, tiene que saber cómo utilizar bien las ideas para poder combinarlas y transformarlas, pero sin la labor del día a día no se podrá llegar nunca a lo que han conseguido el grupo WNTC. Esta pequeña agencia, dentro del gran mundo de la publicidad, ha conseguido en cuatro años a tener algunos proyectos muy interesantes. Entre ellos destacan la campaña Myfestival de Heineken y la de American Horror Story de la cadena FOX. Heineken y FOX tenían un problema; ellos dieron la solución.

Muchas de las dificultades de las marcas es que no se han implantado en la “era digital” que es el presente y el futuro. Ellos no solo tratan de dar servicio a las marcas con las que trabajan, sino que intentan solucionar los enigmas que tenemos las personas habitualmente porque ellos también los tienen. WNTC trabaja en la creación de Apps o de sus propias máquinas. Sin embargo, el equipo de Why Not Challenge puede tener muy buenas ideas, pero si no tienen un buen equipo que sepa captar la idea… tienen un problema. Por ello, cuentan dentro de su empresa con su director de Arte, Gonzalo Alonso.

Llegué con dudas, alteradas en problemas, y un cúmulo de nervios a la agencia WNTC. ¿Ellos me han dado soluciones? Sí. La más importante es que me han acercado al mundo de la creatividad y publicidad, y cómo esta profesión, que genera tanto dinero, está cambiado a grandes pasos. Además, del convencimiento de que quiero trabajar con intensidad para poder seguir el ritmo de esta bonita profesión: dar solución a los problemas.

Victoria Herrá Llano.


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La historia de un conflicto sin resolver: Corea del Norte vs Corea del Sur

Cuando acabó la II Guerra Mundial, Corea llevaba 35 años bajo un férreo dominio colonial japonés que dejó heridas muy profundas. Aquel 15 de agosto de 1945 en que el Imperio japonés se rendía ante las tropas aliadas, los coreanos celebraron con alborozo la liberación del periodo de dominación colonial nipona. Estados Unidos y la URSS habían acordado repartirse dos áreas de influencia en la península coreana. Los norteamericanos propusieron el paralelo 38 y los soviéticos aceptaron.

Era un acuerdo vinculado a los previamente logrados en Potsdam sobre la partición germánica. Pero Corea era un país liberado, no derrotado como Alemania. Aquella partición asiática derivaba de la lógica de la guerra fría, que se asomaba al umbral de la escena internacional. La partición solo venía a profundizar las heridas de una dolorosa herencia postcolonial. Pese a que tanto los coreanos del Norte como los del Sur conspiraban para resolver expeditivamente la partición, soviéticos y norteamericanos retiraron sus tropas de la península coreana en 1949, dejando apenas algunas decenas de asesores. Meses más tarde estallaba una guerra de dimensión internacional.

En junio de 1950, Corea del Norte atacó a Corea del Sur. Como ya sabemos, aquella península quedó dividida “provisionalmente” en dos zonas: el Norte con un régimen comunista, presidido por Kim Il Sung, y el Sur con un régimen pro-occidental (pero bastante autoritario) presidido por Sygman Rhee. Ambas zonas buscaban, cada una por su cuenta, la reunificación, considerándose “la verdadera Corea”.

En 1950, Kim Il Sung, provisto de armas soviéticas, y con un ejército mucho más aguerrido que los del Sur, decidió lanzarse a la aventura; confiaba en que la población surcoreana, descontenta de su gobierno y deseosa de un reparto de tierras, recibiese con los brazos abiertos a los del Norte, siguiendo la misma trayectoria que China. Stalin, prudente, decidió mantenerse al margen, aunque, cuando los norcoreanos le garantizaron que la guerra no podría durar más de quince días, dio su consentimiento, aun sin prestar más ayuda.

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La invasión comenzó el 25 de junio. Después de tres días de angustiosas dudas, los norteamericanos decidieron ayudar a los surcoreanos. Los del Norte tenían una superioridad militar aplastante, y una Corea comunista pondría en peligro a Japón. Los comunistas acababan de convertirse en los amos de China, y un nuevo empujón podría depararles el dominio en Extremo Oriente. El general de las fuerzas americanas del Pacífico y uno de los héroes más prestigiosos de la guerra, Mac Arthur, aseguraba que si se perdía toda Asia, se perdería también Europa.

Los estadounidenses, que ya contaban con fuerzas en la zona, desembarcaron tropas y comenzaron a actuar. La guerra de Corea fue así la primera guerra abierta entre las dos grandes fuerzas del mundo, y se vio que un paso en falso podía desembocar en una tercera guerra mundial. Los Estados Unidos vieron reforzada su posición cuando la Asamblea de la ONU condenó a Corea del Norte, que era la que había atacado, y el Consejo de Seguridad (en una sesión en la que Rusia, significativamente, no quiso estar presente) decidió la formación de una fuerza multinacional para defender a los agredidos. Realmente, la mayor parte de esta fuerza estaba formada por soldados norteamericanos.

En un principio, los éxitos de los norcoreanos fueron sorprendentes: después de pocas semanas de combates se apoderaron de Seúl y aplastaron a los del Sur en el centro de la península. A pesar de la llegada de refuerzos aliados, en agosto tomaron la ciudad de Taejón y arrinconaron a los defensores contra el único puerto que les quedaba, Pusán. Los americanos solo tenían una clara superioridad en el aire. Pero la resistencia de Pusán y el dominio del mar, permitieron a Mac Arthur realizar una de sus inteligentes jugadas: los marines desembarcaron en Inchón, muy cerca de Seúl, y los atacantes se vieron cogidos por la espalda. Nuevos desembarcos esta vez ya en el Norte, señalaron en septiembre-octubre, la victoria de los aliados. En noviembre, tropas norteamericanas alcanzaban por varios puntos el río Yalú, frontera entre Corea y China. La guerra parecía haber terminado.

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Fue entonces cuando intervinieron los chinos. Mao Zedong decidió en este caso jugarse el todo por el todo, soñando con convertirse en el “libertador de Asia”. Con todo y por prudencia, se concedió a los 300.000 chinos que entraron en Corea la condición de “voluntarios”. La situación sufrió un nuevo giro espectacular. Los aliados tenían un armamento muy superior (los chinos no emplearon aviación, ni apenas artillería), pero aquella masa humana reconquistó toda Corea del Norte, y parecía muy difícil detenerla.

Mac Arthur pidió licencia para poder atacar a China con su aviación: el conflicto pasó de nuevo por una fase que hacía peligrar la paz en el mundo. El presidente Truman destituyó a Mac Arthur (muy popular en Estados Unidos), pero evitó tal vez una gravísima complicación. En 1951 los aliados volvieron a igualar la contienda, que tendía a eternizarse; pero ya estaba claro que ni unos ni otros llegarían a tomar medidas que pudiesen alterar el equilibrio de la zona.

En 1952 comenzaron las conversaciones de paz, aunque no se llegó a un acuerdo hasta el armisticio de Panmunjom, el 27 de julio de 1953. Todo volvía a quedar como antes: dos Coreas separadas por el paralelo 38. La guerra de Corea había terminado sin más complicaciones internacionales, pero dio lugar el largo e inquietante periodo de la guerra fría.

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La guerra de Corea representó uno de los momentos más dramáticos después de la Segunda Guerra Mundial, pero, por convencimiento de unos y de otros, prevaleció el sentido común y el conflicto terminó sin vencedores ni vencidos. Eso sí, las esperanzas de los comunistas de conquistar toda la península quedaron frustradas para siempre. Corea siguió dividida y sin esperanzas de reunificación. Pero sus repercusiones internacionales fueron inmensas. Por lo pronto, quedó consagrada la “guerra fría”, la rivalidad entre el Este y el Oeste, que iba a durar hasta 1989.

Se puede decir que técnicamente, ambos países continúan en guerra, porque lo que se firmó en 1953 fue un armisticio, no la paz. Desde entonces, Corea del Sur se ha convertido en todo un reflejo del capitalismo, mientras que sus  vecinos del Norte, continúan inmersos en un inexorable régimen comunista.

Fdo: Carlos Hernandez Triana


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¡Jesuita y latino americano!

¡Que gran sorpresa! Nadie, nadie, nadie lo pensaba.  Ni estado unidense, ni canadiense, ni italiano sino argentino ¡Primera vez en la historia que un Papa es jesuita y también primera vez que es hispano americano! Jorge Mario Bergoglio, 76 años, nació en Buenos Aires y se hará llamar Francisco I. “Hermanos y hermanas buenas tardes” han sido sus primeras palabras. A continuación ha dedicado una oración a su antecesor Benedicto XVI.

Cercanía y ternura son las primeras sensaciones que nos ha regalado.

Comunicado del Provincial de España de la Compañía de Jesús

La Compañía de Jesús en España, y en su nombre el Provincial de España, P. Francisco José Ruiz Pérez SJ, se congratula y acoge con fidelidad y con esperanza el nombramiento del nuevo Pontífice de la Iglesia católica, Francisco I. Revivimos en un momento tan trascendente para la Iglesia como éste, lo que articula nuestro carisma fundacional: “Nuestro servicio a la Iglesia sólo será verdaderamente cristiano si está anclado en la fidelidad a Aquel que hace nuevas todas las cosas; y sólo será jesuítico si está unido con el sucesor de Pedro” (Normas Complementarias, 252 & 1).

Los jesuitas oramos por este compañero nuestro, el ahora nuevo Papa Francisco I, que realizó parte de su formación jesuítica en Alcalá de Henares (1970-1971), y por la tarea que tiene ante sí para toda la Iglesia. Estamos convencidos de que el Espíritu lo alentará para continuar, con sencillez y audacia, la tarea de la nueva evangelización que iniciaran Juan Pablo II y Benedicto XVI. De esa nueva evangelización está necesitado nuestro mundo para salir de sus muchas encrucijadas de presente y futuro.

¡Bienvenido Santo Padre!

FDO: Jaime Zaera


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El papel de las agencias de calificación en la crisis económica

Standard & Poor´s, Moody´s y Fitch, son los nombres de las tres compañías americanas más importantes en este campo. Hoy en día tienen un gran peso económico a nivel mundial, ya que influyen de forma decisiva en el mercado. Ministros, directivos y banqueros se echan a temblar cuando alguna de estas tres poderosas agencias, enjuician la salud económica de un país, de una empresa o de un fondo de inversiones. Sus dictámenes son inapelables. Si ellas te dan el hilo prosperas. Si te lo cortan estás sentenciado.

Las agencias de calificación son organizaciones que se dedican a evaluar determinados productos financieros, además de realizar calificaciones del riesgo de impago y solvencia basado en los activos de entidades, empresas, países, etc. Entre otras cosas, también pueden calificar la calidad de las deudas contraídas. Se trata por tanto de empresas encaminadas a guiar las decisiones financieras de pequeños y grandes inversores, pasando desde un particular, hasta el Banco Central Europeo.

Pues bien, estas agencias de calificación (también denominadas de “rating”) han cobrado especial protagonismo a raíz de la crisis económica al haberse puesto en duda su funcionamiento por no haber sido capaces de pronosticar la salud de muchas empresas y productos financieros posteriormente fracasados. Es más, tienen una parte de responsabilidad importante en la crisis financiera actual.

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Las agencias de rating dieron su calificación basándose principalmente en estadísticas y utilizaron el ratio de morosidad del mercado hipotecario. Este ratio de morosidad subió del 1% al 6% en solamente seis meses, para después incrementarse y alcanzar el 15%, el 20% y hasta el 3%. Los bonos procedentes de la titularización de hipotecas se emitían por tramos, denominándose bonos estructurados. Dichos tramos se correspondían con la calidad de las hipotecas, de tal forma que los intereses de los bonos del primer tramo correspondiente a las mejores hipotecas se pagaban con facilidad. Las del segundo tramo en principio también, pero el problema se suscita con el pago de los intereses a los del último tramo.

Las agencias, calificaron los bonos del primer tramo con una triple A. Las hipotecas subprime se incluyeron en productos financieros denominados obligaciones de deuda garantizada (CDO), y las agencias calificadoras les dieron una calificación dentro de la A. Los CDO tenían una rentabilidad mayor y se vendieron muy bien porque estaban bien calificados. Durante los años 2006 y 2007 se emitieron CDO respaldados por hipotecas subprime por importe de más de 200.000 millones de dólares. Basándose en el ratio de morosidad del 1 % las agencias califican la titularización de las hipotecas como AAA e incluso muchos de los CDO. Así Moody´s otorgó la calificación triple A al 75% de las emisiones de CDO examinadas, ya que analizó CDO por importe de 750 millones de dólares y dio la calificación de triple A, a 563 millones de dólares. Cuando el ratio de morosidad se dispara al subir los tipos de interés y llega a ser del 30% muchos de los CDO cambian su calificación pasando de triple A,  a tres en el transcurso de un día.

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Ahora bien, parece difícil creer que Standard & Poor´s fuera incapaz de descubrir que detrás de los bonos estaban las famosas hipotecas subprime. Resulta más lógico pensar que la agencia, en lugar de cumplir con su obligación de conceder a los bonos una calificación baja (alto riesgo y baja liquidez), aconsejó al banco cómo diseñar el producto para que fuera lo más opaco posible. Luego le concedió la calificación AAA. Unos bonos con ese rating y un interés superior en dos puntos al de los bonos estadounidenses, se vendieron con mucha facilidad.

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Como ejemplos de dictámenes erróneos de las agencias de rating podemos señalar: el de Enron, el de Lehman Brothers y el de Madoff. Ya que sus títulos de deuda tenían una excelente calificación hasta el mismo día en el que se produjo la bancarrota de Enron y la quiebra de Lehman Brothers y Madoff. Otro problema de las agencias de rating es la falta de responsabilidad. Así Japón culpó a estas agencias de tener un papel destacado en la crisis que le afectó, con anterioridad a la crisis financiera de 2007, y aunque reclamó la responsabilidad de las agencias de calificación no tuvo éxito. Las agencias de rating manifiestan que su trabajo son meras opiniones. También se han interpuesto demandas por negligencia de las agencias de calificación ante los tribunales norteamericanos que han fallado a favor de las agencias de rating, manifestando que se trata de emisión de “opiniones”.

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Por lo tanto, la crisis financiera a la que han contribuido sin duda las agencias de calificación ha derivado en una crisis de confianza del sistema financiero. Los bancos optaron por desconfiar de los demás bancos y no se prestan entre ellos. Esta circunstancia ha llevado a los bancos centrales de los diversos países a inyectar considerables sumas de dinero en el sistema monetario.

Fdo: Carlos Hernández Triana.